【マーケティング担当者必見】「音声ブランディング」が次のトレンドになる理由

SNSや動画広告があふれる今、ブランドの“らしさ”をどう際立たせるか。
多くのブランド担当者が抱えるこの課題に、新しい光を当てているのが「音声ブランディング」です。

ブランドらしい「あの声」で、記憶と感情を動かす。その考え方が、次のブランディングを変えつつあります。

本記事では、ブランドがいま直面している課題から、なぜ音声が次のトレンドになるのか、そしてその実現を支える新たな動きをご紹介します。

ブランドが持つ「あの声」を資産にし、更なる成長を生む

多くの成長ブランドは、限られたリソースの中で成果を最大化するために、あらゆる広告施策を駆使してきました。

しかし、情報が飽和する現代において、多くの企業が直面している本質的な課題は、「次の打ち手がない」ではなく、施策が単発のキャンペーン（フロー）として消費されており、「ブランドとしての資産（ストック）」が積み上がっていないということです。

認知の獲得だけでなく、消費者の記憶に残ること。差別化ではなく感情のつながりが選ばれる理由になりつつあり、そのためには「声・キャラクター・IP」などが持つ情緒的な力が必要です。

その理由は、声・キャラクター・IPなどが持つ声とブランドを結びつけることができるからです。〇〇さんの声＝ブランド名 という状態を作り出し、それを持続的に発信していくことで、ブランド資産へと変貌させます。その結果、ブランドの更なる成長を実現していくことができます。

音声は、記憶と感情をつなぐ「もうひとつのブランドメディア」

この数年、私たちの生活の中で“耳”の時間が増えています。
通勤中や家事中、運動中。イヤホン越しに音楽やポッドキャストを聴くことが日常になりました。

ICT総研の調査によると、2024年には国内で約5,800万人が音声コンテンツに触れているといいます。その背景には、単なるメディアの多様化以上の変化があり、視覚情報があふれる時代に、音声は「感情を届ける接点」になりつつあるのです。

また、声には、言葉以上の情報が含まれます。トーンや息づかい、間の取り方。それらが“人らしさ”を感じさせ、記憶を呼び起こします。

さらに音声は、繰り返し聴くことで長期記憶に残りやすいと言われています。ふとラジオから流れた懐かしい曲で当時の記憶が鮮明に蘇るように、音や声は記憶の奥深くに刻まれるのです。

つまり、音声はブランドが“記憶される存在”になるための新しいメディアなのです。

ブランドは「語りかける存在」へ

ブランドが視覚中心の時代から抜け出すには、「語り方」を設計する必要があります。

つまり、ブランドがどんな声色で、どんな口調で、どんなリズムで語れば、どのような感情や人格が届くのか。その設計こそが、音声ブランディングの核です。

たとえば、ブランドがひとつの人格を持つと考えてみてください。その“人”の語り口が心地よく、自分に合っていると感じたならば、自然と信頼が生まれます。

信頼が生まれるのはなぜでしょうか？
それは耳で聴く＝会話と同じように1to1のコミュニケーションであるからです。

さらに、近年は声優や俳優といった“声のIP”がブランドと結びつく動きも広がっています。誰もが知る声にブランドを重ねることで、既存ファンとの共感が生まれ、ブランドが“感情の領域”に踏み込む。

従来の広告では届かなかった層への新しいアプローチだと言えます。

つまり、ブランドが自らの声を持つことは、単なる演出ではなく、ブランド人格のデザインであり、ブランドを資産化していくということなのです。

VOICENCEがひらく、音声ブランディング

こうした流れの中で、NTT西日本が展開する「VOICENCE（ヴォイセンス）」は、ブランドが“声で語る”ための新しいパートナーとして音声ブランディングを提供しています。

VOICENCEの特徴は、音声を単なる素材ではなくブランド体験の設計要素として扱う点です。ブランド課題をヒアリングし、どんな声がふさわしいかを共に考える。そして、声の選定から制作・活用・運用までを一貫して支援し、「ブランドのあの声」を育てていきます。

また、著名声優や俳優などの“あの声”をAIでブランド専用にカスタマイズできるのもVOICENCEの強みです。声の権利を正しく守りながら、ブランドにぴったりの声をスピーディに生み出し、広げていくことができます。

VOICENCEがめざすのは、音声を通じてブランドの魅力を再発見し、「あの声」と「ブランド」を結びつけ、更なるブランド成長を実現させていくことです。

「あの声」で思い出されるブランドへ

ブランドのメッセージを、単純にナレーターの声で伝える時代は終わりました。
大切なのは、そのブランドのターゲットが思い浮かべる“あの声”と結びついているかどうかです。

その声を聴いた瞬間、ブランドの世界観や物語が自然と思い出される。そんな“想起される声”を持つブランドが、これからの時代をリードしていくと考えています。

音声がブランドをまとう時代へ。
VOICENCEは、その変化の先頭で、ブランドの声を育て続けていきます。

音声ブランディング『VOICENCE』に関するお問い合わせは以下からお願いします。
https://voicence.jp/contact/